近年來(lái)，農產(chǎn)品電商正通過(guò)對傳統生產(chǎn)方式、流通渠道、消費形態(tài)等層面的影響，成為農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉型過(guò)程中的重要推動(dòng)力，為實(shí)現農產(chǎn)品上行、中小農戶(hù)對接大市場(chǎng)、標準化品牌化等農業(yè)產(chǎn)業(yè)的現代化演變提供信息化的路徑。

　　7月15日，2019年中國農產(chǎn)品電商半年分析會(huì )暨中國農業(yè)展覽協(xié)會(huì )農產(chǎn)品電商工作委員會(huì )成立大會(huì )在北京工商大學(xué)舉辦。參加此次分析會(huì )的有來(lái)自農業(yè)農村部、商務(wù)部等有關(guān)政府部門(mén)代表、業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者、知名電商企業(yè)代表，以及來(lái)自全國各地的農產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)的負責人。參會(huì )者圍繞2019年上半年農產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入的討論。

　　農產(chǎn)品電商呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢

　　農業(yè)農村部信息中心主任王小兵指出，近兩年來(lái)，我國農產(chǎn)品電子商務(wù)政策扶持力度持續加大，基礎條件加快改善，機制模式不斷創(chuàng )新，為打贏(yíng)脫貧攻堅戰發(fā)揮了巨大作用。同時(shí)，農村電商引領(lǐng)農業(yè)農村數字經(jīng)濟的快速起步，為農業(yè)農村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和加快實(shí)現農業(yè)農村現代化提供了新的動(dòng)能。

　　王小兵提供了一個(gè)案例：地處長(cháng)江中游南岸的湖北省黃石市中羅村主要種植蘋(píng)果等經(jīng)濟林果。村里一位63歲的老人從開(kāi)始做農產(chǎn)品電商至今，五年間共盈利了86萬(wàn)元，并帶領(lǐng)村里的22戶(hù)村民開(kāi)通了微商，目前村民的人均月收入達到了1800元。

　　商務(wù)部市場(chǎng)體系司處長(cháng)王妍妍介紹說(shuō)，2018年，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額達3490.7億元，同比增長(cháng)43.3%；832個(gè)國家級貧困縣貢獻218.1億元，同比增長(cháng)47.6%，國家級貧困縣的增長(cháng)較全國更快。今年1—6月，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額達1774.3億元，同比增長(cháng)26.6%。其中，城市地區農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額1266.8億元，同比增長(cháng)25.7%；農村地區507.5億元，同比增長(cháng)28.7%，農村地區增速高于城市地區。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤表示，今年上半年中國農產(chǎn)品電子商務(wù)延續去年的發(fā)展態(tài)勢，在脫貧攻堅、鄉村振興戰略的國家背景下，保持著(zhù)高速的發(fā)展水平。

　　洪濤指出，2019年中國農產(chǎn)品電商進(jìn)入了數字農產(chǎn)品電商的新階段。目前我國有各類(lèi)涉農電商平臺30000多個(gè)，其中農產(chǎn)品電商平臺有3000多個(gè)；25年來(lái)我國農產(chǎn)品電商形成了B2B電子交易等各種網(wǎng)絡(luò )零售交易同時(shí)并存的電子商務(wù)模式，有綜合性的電商、垂直性的電商、社交電商、跨境電商、體驗性電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商以及各種物流配送供應鏈，各種支付結算和網(wǎng)絡(luò )金融等多種多樣的農產(chǎn)品電商體系。

　　阿里巴巴政府公共關(guān)系總監張瑞東介紹了今年天貓“6·18”大促期間的水果銷(xiāo)售情況?！敖衲暝谡麄€(gè)‘6·18’期間線(xiàn)上水果消費的人次超過(guò)了1000萬(wàn)，同比增長(cháng)了14.2%，消費金額同比增長(cháng)了22%?！睆埲饢|認為，這個(gè)數據也從細微處反映了我國農產(chǎn)品電商的快速發(fā)展。

　　短板猶存　短期內盈利困難

　　盡管我國農產(chǎn)品電商得到了快速發(fā)展，但目前仍存在諸多問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題，是每一個(gè)行業(yè)參與者需要正視和思考的內容。

　　商務(wù)部原部長(cháng)助理黃海表示，農產(chǎn)品流通一直以來(lái)都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，從事農產(chǎn)品電商也是一件非常艱苦的工作。農產(chǎn)品電商很難在短期內實(shí)現盈利，但總要一步一步地努力去做，同時(shí)也要謹慎看待資本介入。

　　王小兵也指出了我國農產(chǎn)品電商存在的問(wèn)題。第一是農產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)問(wèn)題突出；第二是分季包裝、冷鏈物流建設滯后；第三是經(jīng)營(yíng)成本居高不下；第四，農產(chǎn)品包裝的環(huán)境污染問(wèn)題值得關(guān)注。第五是支撐農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用有待強化，電商的作用不僅僅是作為產(chǎn)銷(xiāo)對接的買(mǎi)賣(mài)平臺，根本上還是在于實(shí)現農業(yè)的標準化、組織化、規?；?、品牌化。

　　北京富通大潮來(lái)有限公司代表亓德明提到了不少農民的契約意識還很薄弱，這對農產(chǎn)品電商行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)困難點(diǎn)。

　　王小兵認為，接下來(lái)農產(chǎn)品電商將會(huì )沿著(zhù)以下幾個(gè)方向發(fā)展。第一，農產(chǎn)品電子商務(wù)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。第二，農產(chǎn)品電子商務(wù)將成為精準脫貧的新抓手，農產(chǎn)品電商對貧困地區直接和間接培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)具有至關(guān)重要的作用。第三，農產(chǎn)品電商將吸引大批的返鄉下鄉人員成為新農民。第四，農產(chǎn)品建設將與現代信息技術(shù)融合發(fā)展。電子商務(wù)在某種情況下就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和信息化的手段，在信息革命發(fā)展的今天，電子商務(wù)一定要跟物聯(lián)網(wǎng)相連，包括人工智能、大數據、云計算等。農產(chǎn)品電商一定要與這些技術(shù)進(jìn)行融合才會(huì )有生命力。

　　洪濤指出，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳于今年5月頒布的《數字鄉村發(fā)展戰略綱要》催生了數字農產(chǎn)品電商新時(shí)代。數字農產(chǎn)品電商不僅是利用大數據，而且是互聯(lián)網(wǎng)、云計算、區塊鏈、人工智能等多種信息技術(shù)的綜合利用，使農產(chǎn)品電子交易更加便利，成本更低，效益更高。農產(chǎn)品電商從業(yè)者要探索一條有效的路徑，促進(jìn)農產(chǎn)品電商可持續發(fā)展。